Météo des Réservations des Campings du 21.07.22
Dans cet article, retrouvez tout le détail de notre présentation live du 21.07.22. Informations en temps réel sur les tendances du marché, analyse des réservations en fonction des départements avec présentation des KPI majeurs des campings. Si vous souhaitez connaitre une analyse de la tendance actuelle du marché de l’HPA, vous êtes au bon endroit !
Bilan d'activité
Bilan de l’activité des 15 derniers jours – NU – TO 54% – PM 39€
Vs 2019 : Très forte progression de 12 pts du TO et de 6€ du PM. On observe le retour de la clientèle espagnole au Pays-Basque et dans les Landes (+2 pts) ainsi qu’un retour de la clientèle anglaise en Seine Maritime (+4 pts).
Vs 2021 : Progression de 7 pts du TO avec un prix moyen en ligne. Les clients en provenance d’Allemagne et des Pays-Bas contribuent fortement à la progression du Var et des Landes. La clientèle française est en baisse d’un point sur le territoire à l’exception de la Seine Maritime (provenance de départements limitrophes), et du Var (provenance notamment du Pas de Calais). On observe un net retour de la clientèle étrangère au niveau national avec +3pts d’occupation liés à la clientèle anglaise et 2 pts à la clientèle allemande. Les espagnols sont également de retour mais leurs séjours sont limités aux destinations Pays Basque (+3pts) et Landes (+2 pts).
Bilan de l’activité des 15 derniers jours – LOCATIF – TO 70% – PM 111€
Vs 2019 :
Très forte progression de 15 pts du TO et 22€ du PM ! Belle performance !
La clientèle française représente 88% de la clientèle sur la période.
On note une progression encore plus importante de la clientèle française en Pyrénnées Atlantiques +19 pts, dans les Landes +19 pts, 15 pts dans le Var. L’augmentation du PM est portée principalement par la clientèle française avec +22€. On note également une progression de la clientèle allemande en Charente Maritime, en Gironde et dans les Landes.
Vs 2021 :
Perte de 7 pts de TO et augmentation de 6€ de PM, insuffisante pour compenser la perte de CA. La clientèle française à elle seule représente une perte de 9 pts compensée en partie par les clientèles belges, néerlandaise, anglaises et suisse. On observe une plus nette progression des allemands en Charente Maritime et Gironde et des Néerlandais en Seine Maritime et dans le Var. L’augmentation de PM est principalement portée par la clientèle française (+5€).
Portefeuille de la saison
Portefeuille de la saison – NU – TO 36% - PM 43€
Vs 2019 :
Bonne avance de 4 pts de TO et 4€ de PM. Cette avance est portée par la clientèle française, néerlandaise et allemande. On note cependant un fort engouement des français pour le Var avec une avance de 10 pts de TO vs 2019. Les Allemands privilégient également certaines régions, notamment les Landes avec une avance de 3.6 pts et la Seine Maritime 1.7 pt d’avance. La clientèle hollandaise est également en avance notamment en Seine Maritime avec 3 pts d’avance et dans le Var avec 2 pts d’avance. Enfin la clientèle anglaise n’est pas encore revenu à son niveau de 2019 avec un retard de 0.4 pt d’occupation mais l’avance de 1.5 pt en Seine Maritime porte d’entrée de cette clientèle laisse présager une amélioration de ces résultats.
Vs 2021 : Avance de 7 pts de TO et 1€ seulement au PM. L’avance est portée par la clientèle française (8 pts d’avance dans le VAR et 3 pts d’avance dans les Landes) et la clientèle anglaise (6 pts d’avance en Seine Martiime et 2 points d’vance en CharenteMaritime). Enfin la clientèle espagnole est également en avance dans les Landes et les Pyrénnées Atlantiques (+1 pt).
Portefeuille de la saison – LOCATIF – TO 56% - PM 122€
Vs 2019 :
Belle avance de 8 pts de TO et surtout de 18€ de PM. Locatif rime avec natif 90% des nuitées réservées le sont par des Français ! Ce sont donc les Français qui expliquent cette avance avec 7 pts sur les 8 d’avance. Pour en savoir plus sur la provenance précise des clientèles françaises qui impactent spécifiquement votre destination, rejoignez-nous dans nos Clubs des Territoires RMD. Côté PM c’est le même constat puisque la clientèle française achète 18€ plus cher en moyenne qu’en 2019. Parmi les clientèles étrangères ce sont les allemands et les suisses qui enregistrent les plus grosses progressions. La clientèle anglaise n’est pas encore revenue à son niveau de 2019 en Charente Maritime (-0.4 pt) mais encore une fois l’espoir est là car la Seine Maritime enregistre une progression en portefeuille (+0.4 pt). La clientèle espagnole est de retour au niveau de 2019 dans les Pyrénées Atlantiques mais pas encore tout à fait dans les Landes.
Vs 2021 :
Il apparait que 2021 était une année à part car nous observons un recul de 2 pts du TO. L’augmentation de 7€ du PM permet d’améliorer le CA malgré la perte de volume. C’est la clientèle française qui présente le plus fort ralentissement (-4 pts), certainement lié à la possibilité de voyager de nouveau. Le retour de la clientèle espagnole est plus net vs 2021 dans les Pyrénées Atlantiques et dans les Landes avec +0.6 pts. La reprise anglaise est également plus visible sur tous les territoires avec un impact plus marque sur la Seine Maritime. Enfin, la clientèle Suisse a décidé de poser davantage ses valises dans le VAR avec une avance de l’occupation d’1 pt par cette clientèle.
Dynamique de prise de réservations sur 15 jours
Dynamique de prise de réservation sur 15 jours – LOCATIF – TO +4,9% PM 125€
Vs 2019 :
La prise est à nouveau plus rapide cette année, +0.9 pt vs 2019. En locatif comme souvent, c’est la clientèle française qui réserve (90%), attention cependant à la dynamique négative en Seine Maritime et en Gironde (peut-être expliquée par un début d’impact des incendies). Les clientèles Espagnoles et Britanniques ne réservent toujours pas autant qu’en 2019. Les clientèles Belges, Suisses, allemandes et Néerlandaises sont, elles, en augmentation. A noter l’augmentation du prix moyen vendu sur les 15 derniers jours supérieur de 34% à celui de 2019 !
Vs 2021 :
La dynamique est en ligne avec l’année dernière et le prix moyen de vente progresse de 7%. Les réservations sont majoritairement françaises (4.4 pts sur les 4.9 !). La clientèle espagnole continue à être plus dynamique qu’en 2021 sur les Pyrénées Atlantiques les Landes. Le Var bénéficie d’un afflux de Suisses et de Belges sur la dernière quinzaine.
Dynamique de prise de réservation sur 15 jours – NU – TO +6.2% PM 40€
Vs 2019 :
La dynamique de prise est supérieure de 0.5 pt ce qui permet de maintenir l’avance de portefeuille et le prix de vente est supérieur de 4€ à 2019. La clientèle française représente 4 pts de la prise, la dynamique est nationale avec pour seule exception la Charente Maritime qui a une dynamique négative sur la clientèle étrangère également, étrange en période de Francofolies. La seine Maritime tire son épingle du jeu avec le retour des clientèles étrangères : allemands, belges et néerlandais.
Vs 2021 :
La dynamique est meilleure que N-1 de 0.7 pts d’occupation le prix moyen lui est en ligne. La dynamique est principalement portée par la clientèle britannique (en Seine Maritime et Charente Maritime), la clientèle espagnole (Landes et Pyrénées Atlantiques), et la clientèle allemande (Seine Maritime). Attention la dynamique de prise de réservation de la clientèle française est moins bonne que l’an dernier pour la Charente Maritime et le Var.
Focus Gironde
Focus Gironde :
Aucun camping de notre échantillon n’a été touché par les flammes. Les équipes de RMD Technologies adressent tout leur soutien aux exploitants et aux équipes des campings qui subissent les incendies et à toutes les populations de ces zones. RMD Technologies mettra gratuitement à disposition sa data intelligence au service de la reconstruction des campings qui le souhaitent. N’hésitez pas à nous contacter ou à contacter Séverine Bagnariol à la SDHPA pour une mise en relation.
A ce jour les exploitants nous indiquent une légère augmentation du nombre de demandes d’annulation, mais cela ne s’est pas encore ressenti dans les chiffres. Ce sujet sera donc suivi dans notre newsletter (abonnez-vous) de jeudi prochain.
Nous observons que la dynamique de prise de réservation montre un ralentissement à partir du 23/07, très visible sur août également malgré un TO non contraint. Pas de panique car les annulations ne sont pas massives, la dynamique ralentie mais n’est pas négative. Il suffirait d’une pression médiatique moins importante pour que cela reparte. En cas de crainte, préparez vos actions commerciales.
Voici les clients qui ont réservé sur les 7 derniers jours en locatif :
Pour rappel la clientèle Girondine est fortement représentée par la clientèle Bordelaise.
Et voici ceux qui ont réservé en emplacements nus :
