Camping : 5 astuces pour gagner gratuitement des places sur Google
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Vous cherchez à faire de votre site internet un véritable atout pour votre camping ? Nous allons voir, ensemble, les meilleures astuces pour être en haut de la liste du moteur de recherche le plus utilisé en France[1] : Google.
Avant de commencer, nous allons faire un petit point sur le fonctionnement de ce moteur de recherche. Lorsque vous -ainsi que vos campeurs- effectuez une recherche, la liste des résultats suit un ordre bien précis. Cet ordre n’est ni chronologique, ni alphabétique mais est le résultat du SEO (Search Engine Optimization). Le SEO, aussi appelé le référencement naturel, résulte quant à lui de nombreux critères définis par Google et ses algorithmes.
L’intérêt de cet article est donc de vous donner les clefs pour que votre camping soit la première destination que l’utilisateur découvre.
Structurez le site internet de votre camping
Tout comme une maison, si les fondations de votre site internet ne sont pas bien construites, votre site en lui-même ne sera pas pérenne. Et ce, peu importe les efforts que vous fournirez par la suite. Il est donc important de prendre le temps de lister toutes les informations que vous souhaitez faire apparaitre dans votre site. Vous pourrez ensuite les regrouper afin qu’elles soient cohérentes pour VOTRE clientèle. Enfin il vous suffira de créer les pages associées.
Une fois ce travaille de « tri » effectué, vous devrez nommer vos pages, ainsi que les différentes parties d’une même page. Cela peut paraître futile, mais sachez que Google aime que tout soit clair -et vos utilisateurs aussi-. Il faut donc préciser à Google la hiérarchisation de vos informations. Pour cela, il existe différents niveaux de titre. Ces niveaux sont nommés « Hn » (où n correspond à l’importance, 1 étant le plus important).
Voyez la page de votre site web comme un article : elle possède un titre principal unique, une introduction, des parties composées elles-mêmes de sous-parties, qui sont quant à elles composées de paragraphes.
Dans la poche de vos futurs campeurs
Être présent sur internet c’est très bien, mais être présent partout et tout le temps c’est encore mieux !
On parle d’un site « responsive » lorsque celui-ci est adapté à l’utilisation mobile. Nous sommes actuellement dans une ère catégorisée de « Mobile First » puisque les utilisateurs sont plus nombreux sur smartphone que sur ordinateur.
Le site internet de votre camping doit donc être adapté aux téléphones portables. La quasi-totalité des CMS proposent une prévisualisation de votre site sur smartphone, ainsi que des fonctionnalités dédiées. Vous pouvez, par exemple, bloquer l’affichage de certains éléments sur téléphone qui demanderaient à l’utilisateur trop de swipe-up.
Depuis 2015, Google a ajouté ce nouveau critère à son algorithme de référencement. Afin de cibler les potentielles améliorations, n’hésitez pas à faire vous-même l’expérience de naviguer sur le site de votre camping depuis votre téléphone. Pour terminer, nous vous conseillons de faire un tour sur le testeur officiel de Google afin de prendre en compte ses conseils et confirmer l’adaptabilité de votre site.
Créez du lien
Quoi de mieux, pour gagner la confiance de vos prospects et de Google, que de créer du lien ?
En effet, les liens vers d’autres sites ne sont pas insignifiants pour votre référencement. Aussi appelé le « PageRank » -qui tient son nom du co-fondateur de Google, Larry Page- cet algorithme propre à Google permet de mesurer la qualité des liens entrants et sortants de votre site. Nous n’entrerons pas dans les détails du fonctionnement de celui-ci ici. Gardez juste en tête qu’un site vous citant vous permet de gagner en crédibilité aux yeux de Google, et plus le site vous citant est bien vu par Google, plus vous gagnerez de points.
Dans le cas de votre camping, vous pouvez très bien compter sur les sites institutionnels comme l’annuaire de votre mairie, département, région ou encore la CCI.
Si les liens provenant d’autres sites sont utiles, n’oubliez pas pour autant d’en créer par vous-même. Nous vous conseillons de créer ce que l’on nomme du « maillage interne ». Il s’agit d’une technique d’optimisation SEO permettant de créer une logique entre vos pages. Véritable fil conducteur pour l’utilisateur, il confortera Google dans sa compréhension du sujet et dans la cohérence de vos pages les unes envers les autres.
Petites astuces à prendre en compte lors de la conception de votre site : Partez du principe que n’importe quel contenu doit être accessible à vos lecteurs en trois clics maximums. Et ce, depuis n’importe quelle page !
Maintenant que vous avez créez un flux dirigeant vers votre site, ne pensez pas pour autant que cela doit être à sens unique ! Pour cela, pensez à renvoyer vers d’autres sites internet. Par exemple, les activités de votre région.
Que le lien corresponde à votre site ou à un site tier, n’hésitez pas à créer un lien hypertexte. Ces « ancres » correspondent aux mots rattachés aux liens. Elles peuvent se présenter sous forme d’appel à l’action comme « cliquez ici ». Néanmoins, nous vous conseillons tout de même, lorsque cela est possible, d’utiliser des mots ou expressions liés à la phrase d’origine, voir exemple ci-dessous :
« Il existe de nombreux outils vous permettant de lister les sites vous citant. Vous pouvez par exemple utiliser ahrefs qui, en plus de vous lister les pages référentes, vous permettra d’avoir votre score. »
Soyez accessible
Google fait de l’accessibilité un point d’honneur pour sa stratégie de référencement. Celle-ci permet aux personnes atteintes de handicap de comprendre l’intégralité de votre site internet. De plus si les règles d’accessibilité sont bien respectées, votre site ne sera que plus agréable pour vous, comme pour vos futurs campeurs.
Faites parler vos images
Commençons avec les images. Sachez qu’une image présente sur internet -et ayant une importance dans la compréhension du sujet- se doit d’être remplaçable par du texte. Aussi appeler « balise Alt » ou encore « attribut Alt », ce texte alternatif permet de décrire l’image aux personnes ne pouvant pas la visionner.
En outre, cette balise permet également aux robots de Google de « lire l’image ». En parvenant à comprendre votre image, Google aura alors la capacité de faire apparaitre votre visuel dans la rubrique « images » du moteur de recherche.
Pour terminer, comme je vous le disais précédemment, ce texte sert de substitut à l’image. C’est-à-dire qu’en cas de dysfonctionnement, qui empêcherait le visuel de s’afficher, l’utilisateur aurait tout de même sa description.
Noir sur blanc
Autre point important pour l’accessibilité et préjudiciable pour votre classement Google : les couleurs et les contrastes. Lorsqu’un utilisateur navigue sur votre site, il en va de soi que si la lecture est inconfortable, il ne restera pas. Faites donc attention à ne pas écrire en clair sur un fond clair ou en sombre sur un fond sombre.
Bien que l’esthétisme puisse être un atout pour votre site, le confort de l’expérience utilisateur (aussi appelé UX) doit rester votre priorité.
Trouvez les mots justes et adaptés à votre camping
Les mots-clés adaptés à mon camping
Comme nous l’évoquions précédemment, Google -du moins ses robots- lisent et interprètent le contenu de vos pages. C’est pourquoi le choix des mots utilisés est fondamental. Dans le cas d’un hôtel de plein air, le mot « Camping » est évidemment non négociable. Néanmoins, il ne suffira pas à faire la différence. Pour cela commençons avec le mot-clé le plus évident : « Camping » + le nom de votre ville. Celui-ci vous permettra une bonne visibilité mais surtout des prospects qualifiés.
Evidemment ce mot-clé ne vous est pas réservé, il en faudra donc d’autres afin de vous démarquer de vos concurrents. Vous pouvez très bien mettre en avant les caractéristiques de votre camping telles que « bord de plage », « piscine », « bar ».
N’hésitez pas non plus à mettre en avant les caractéristiques de votre situation géographique, par exemple « Camping Mont-Saint-Michel » ou « Camping Francofolies ».
L’utilisation du champ lexical du voyage peut également être un véritable atout. N’hésitez donc pas à utiliser les mots « vacances », « week-end », « plage », « x étoiles », « réservation » ou encore « réserver ».
Comment rédiger le contenu du site internet de mon camping
Après avoir défini les mots-clés correspondants à votre destination touristique et à votre établissement, il en va de soi que le contenu doit rester lisible pour l’utilisateur. Inonder votre page de mots-clés n’est donc pas la bonne solution. Il faut le faire intelligemment. C’est là encore qu’une bonne structuration de votre site internet est nécessaire. En effet, l’utilisation des mots-clés dans vos titres (notamment H1 et H2) donne une importance supplémentaire à ces mots et ne peut être que bénéfique pour votre référencement.
Autre astuce pour mettre vos mots-clés en avant : les mettre en gras. Aussi appelé balise < strong >, celle-ci permet d’une part d’interpeller vos lecteurs sur des informations importantes, et permet également une amélioration de référencement lorsque les mots en gras sont stratégiquement choisis.
Dernier point important à prendre en compte lors de la création des pages de votre site : la méta description. Ce petit texte visible sur le résultat de votre moteur de recherche permet de résumer le contenu de la page ciblée. Au delà d’un avantage certain pour votre score SEO, il a également un intérêt marketing puisqu’il permet de donner envie à l’utilisateur d’accéder à votre site. Afin d’intégrer votre méta à votre page, vous pouvez utiliser un plugin tel que Yoast SEO sur WordPress. N’oubliez pas, cette description doit être attractive et courte (entre 920 pixels et 1024 pixels, soit environ entre 150 et 155 caractères maximum).
Vous êtes maintenant prêt à faire de votre internet une véritable force de vente pour votre camping. N’oubliez pas que le SEO est la base d’un bon référencement, peu importe que vous prévoyiez d’utiliser une méthode de référencement payant par la suite, si celui-ci n’est pas optimisé en amont, vous risqueriez de perdre votre temps et de l’argent.
Vous envisagez d’élaborer une stratégie de référencement payant ? Découvrez notre guide pour lancer votre première campagne SEA pour votre camping !
[1] La part de marché de Google en France est de 92% – Source : StatsCounter
A propos de l'auteur :
Passionnée par le milieu digital des sites web et des réseaux sociaux, Valentine intègre RMD Technologies en tant qu’Assistante Communication et Marketing. Possédant une licence en e-commerce et marketing numérique, elle poursuit actuellement son parcours universitaire avec un Master en Marketing digital.
